存量时间下，游戏产物长线运营的首要性了然于目，一方面它需要产物领有容身的中枢玩法，能够持续知足玩家的内容体验需求；另一方面，在阛阓口碑、社区筹划，再到用户调研、行动营销也不可掉链子。而即便理叙述得头头是说念，也鲜少有东说念主能拿出一套圆善的模范论。

面对这说念近乎哲学的贫乏，曾在失业竞技赛说念创下6亿用户记录的产物《球球大作战》（以下简称《球球》）无疑是长线运营的高分案例之一。

8月1日，《球球》迎来了我方的九周年，联袂《植物大战僵尸2》，用丰富的行动、福利激励了新一轮玩家狂欢。截止发稿前，游戏照旧再度总结iOS免费榜Top10，畅销榜Top30，达到年内新高。在TapTap和好游快爆等平台上，“给足福利”、“玩法丰富”、“风趣风趣好玩”，是咱们能看到的最多的评价。

在稠密围绕长线运营作念著作的产物中，失业游戏一直是个相对特殊的品类。一方面，产物在持续迭代中产生的内容冗杂，常常容易与用户的文娱诉求产生不合；另一方面MOBA、FPS、派对游戏等一众热门品类常年霸占着下载榜头部，也在一定程度上影响了阛阓形状，产物之间面对着更大的竞争。

追忆《球球》的运营历程，行动国内手游阛阓“失业竞技”的先驱，游戏恒久在「变革之路」上范例不竭：2015年全平台公测成为风景级全民手游，次年运行打造属于我方的“失业电竞”帝国；2017年领有4亿用户，并在2020年将这个数字提高到6亿；2023年还在品牌打造上要点布局……对一款失业竞技手游来说，此等“逆滋长”的发达非比寻常。

来到运营的第9个年初，《球球》还能自大出意象以外的活跃和人命力。那么问题来了，行动一款失业竞技游戏，它是若何保持9年的火爆？又是如安在用户群体中保持精熟口碑，况且还能接续拓展自身影响力的？

01

积极“球”变，是产物长线更新的一环 

都说，游戏阛阓瞬息万变，有些“不寻常”的《球球》却能历经9年浸礼依旧甘愿如初，在我看来，背后的要津成因在于游戏接续恋新忘旧的玩法内容，以及具有庆典感的运营行动。

《球球》的中枢玩法，节略说来是“大球吃小球”，在同屏竞争中通过欺压我方的“大球”，去吞噬其他玩家的“小球”以获取凯旋。听起来与市面上常见的io产物相似，但其草创性的“吐球、合球”，以及生息出来的“侧胀、多分中合、侧合、弹射”等妙技，将这款游戏提高到品类革命者的位置。

然则，“易上手”可不代表节略，要作念好这些妙技，不仅需要工致的操作和走位，更需要把捏好时机和连贯性。什么时候、往哪个标的分身，若何互投合球，都是需要去钻研的场所。这让我理预见了近期奥运赛事里最热门的乒乓球神色，是个长幼齐宜的全球文娱，但又有着可供计议的深度，乃至竞技性。

（视频来自B站up主“球球大作战闻”）

一边是节略的操作门槛，另一边是深度的玩法内容，本来封锁、玩法膨大性极低的io类玩法硬是被《球球》翻开了一扇窗户，响应的是制作组关于io产物中枢体验的深厚连气儿，也成为了其长胜的首要原因之一。

而即是这样的《球球》，迄今还在突破传统玩法的局限作念更多尝试。

游戏过往推出过诸如「球球突击队」、「球球大财主」在内的多种副玩法，知足了玩家对内容的更高条件，也有用诱惑到各界限的受众参与其中。暑期全新的PvPvE模式「猎魔逃生」更是将大球吃小球的内核与逃杀、资源褫夺等流行元旧友融，收到不少玩家好评。

内容质料过硬，玩法活泼多变，诚然是游戏的一贯救助。但仅有这些还远远不够，发现并直击当下玩家需求，在多元且多变的阛阓环境下更是难能珍重的品性。

比如说“团战”玩法，向来是球球用户相当喜爱的模式，在垂死刺激的归拢体验外还带给玩家组队合营的特殊乐趣。但传统团战清楚了不少问题，包括游戏进度太长，糟践时刻，以及有玩家响应的发育经过慢，造作后挫败感过高，都会镌汰该模式的文娱性。

《球球》制作组不想让这些问题成为玩家的包袱，便针对老团战的各种问题进行反念念。通过调换单局时长至6分钟、加速发育速率和吐球速率、收缩上风方的全都跳跃地位等一系列举措，草创出全新的「极速团战」玩法。在保留团战中枢乐趣的前提下，处分玩家最烦恼的问题，让团战不再是只打一波的游戏。

备受期待的「极速团战」模式上线后，很快受到了玩家的粗鄙好评，玩法参与率和玩法留存都创造了历史新高。

除此以外，游戏还会主动相干玩家，只为鸠合最的确的反馈。比如说，制作主说念主会掌握老例的线下CE、问卷，或者周期性地给回流和活跃玩家电话来了解玩家的澄澈痛点，策动们也会按期直播，或活跃在各个玩家群中，基于需求接续对老玩法进行调换、优化。

《球球》长线运营的另一条门路，在于详尽化的运营行动。

最初，游戏留神带来庆典感，强调玩家从游戏中取得的回馈。在游戏中，“球球”的皮肤因为不错提供较高的个性化价值而受到玩家喜欢，因而非论是九周年，如故时常的节点运营，版块内容都挑升为玩家提供了诸多丰厚的皮肤奖励。

比如本年六一，kaiyun官方登录入口游戏在行动中复刻了《球球》历史上第一款光环「飞火流炎」，用一份有顾虑真谛的礼物买通9年的时光，一刹叫醒许多玩家地说念振奋的童年。

新版块的「飞火流炎·一瞬」在外不雅上全面升级，情态从红橙色的火焰情态形成霓虹般五彩斑斓的灯光殊效，球身还环绕着众星揽月一样的流星环绕，既多情感价值，也自大着游戏的成长。

此次周年推出的适度光环「时空之门」也颇为精心，在视觉上极具科幻感，一连串顾虑性的时刻数字集聚于皮肤中，配合着特殊发达手法呈现出了穿越时光的嗅觉。

与《植物大战僵尸2》的联动皮肤则划分对应着几株闻名植物——豌豆弓手、向日葵和大嘴花，形象立体可人，还有一些工致念念的设想。像是豌豆弓手半途会被绕晕、大嘴花会有咬合的动作、双形态的向日葵皮肤吐出的子球是太阳形象等，早在版块爆料期就引爆了玩家期待。

其次，游戏一直保持着的大方、高福利的运营理念，为玩家们带去诸多大手笔福利。像是行动技能登录即可无门槛领取皮肤「时空之门」和「超大钥匙*10」（游戏里的开宝箱说念具）；还不错免费体验佳构皮肤，免费盛开联动通行证；赛季奖励也初次镌汰了领取门槛，让玩家们感受到游戏的全面焕新。

淌若非要用一个词来笼统游戏的长线更新，“针织”草率是最佳的谜底。惟有少数产物，能紧捏时间趋势，倾听玩家需求，救助接续优化，凭借这样精心、严谨、绝顶的优质长线运营模范论，《球球》也因此与玩家建立了更多信任，继而移交了滔滔而来的时间激流。

02

“球球”无处不在 

多元化营销霸占话题高地 

出于同样的考量，内容层面的恋新忘旧以外，《球球》也运行尝试手游的主流运营形状，如布局抖音、快手等视频平台，自后又加入了小红书，刻下已累计近200万粉丝。

除了玩家用户自愿的内容以外，官方神色组也会针对平台属性，围绕其用户画像发起更有针对性的话题。在抖音，他们借着互动性更强的渠说念来诱惑玩家注眼光，举例制作短视频、魔性音乐，确保玩家能飞速了解游戏的特点和玩法，并衔接潜在酷爱玩家。

小红书平台则多用短漫、图文格式，结合近期热门，强化联动内容的厚度。官方懂梗玩梗，走在冲浪一线，之前还通过65岁退休、猫meme这样大热的梗拉近与用户的相干，提高版块触达成果。

值得一提的还有《球球》对游戏社区氛围的构建。很早之前，官便捷加强培养和施行高质料原生作家和主播，进行资源补助，孵化出操作集锦、剧情、同东说念主创作、以致真东说念主短剧在内的多种PUGC内容。

（短剧《我的网恋对象是僵尸？！》已更新至第4集）

在这样基于创造而发散出的用户生态里，头部创作家的每一次内容引颈都能产生粗鄙的传播效应，组成了其留下用户、持续扩大玩家的不二窍门。

游戏同样也着眼于保持内容活力，千里淀文化内涵。日常，官方会推出主题赛季，并针对首要节点打造具有代表性的行动，尝试带动老玩家总结，并诱惑新用户加入游戏。

除了周年庆，官方还会举办一年一度的「双刷节」，顾名念念义是与“球搭子”两东说念主一组双刷。不仅为绑定了CP的用户提供专属配景和称呼，还专门打造了会辐射爱心的适度皮肤，已毕了小界限的双东说念主外交。

IP联动方面，《球球》同样诞生了标杆。此前，他们联袂中国景德镇瓷厂，在游戏里呈现千年传承的青花瓷好意思学。几款皮肤「青花·有凤来」、「甲壳虫·青花瓷」、「四圣玉佩·瓷韵」、「青花瓷·水点」设想典雅，传递着中华瓷器艺术的魔力，既能看出制作组的精心与衷心，也有着让年青东说念主参与文化传承的深层真谛。

九年的尝试，让《球球》摸索出这套以用户为中枢的营销战略，草率也恰是因为这些把控与打磨，智力够让游戏在运营这样多年之后依然能发掘游戏群体以外的潜在受众，稳居io品类头部行列。

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以用户为依托 

无穷的可能性就在转角 

《球球》所在的io阛阓在16年前后崛起，如今已悄无声气退出热度竞争，当今的多东说念主竞技阛阓，被MOBA、FPS品类所占据，呈现出全民化趋势。但从游戏本次的一跃而起来看，也许下一个风口又将有所变化。

行动一款失业产物，《球球》开导了别东说念主难以复制的营业化模式，爬塔、矗立物、说念具来去等外交玩法，完成玩家之间的外交“破冰”，此前也打造出「一念不灭」这样具有话题性和超高价值的皮肤。

而游戏的长线打法，既用过硬的内容质料，斗胆的玩法革命深抓中枢用户，为游戏践诺筑稳根基；同期也涉足泛用户圈层，让品牌接续融入玩家生计的方方面面。

在刻下io品类达到一定瓶颈的今天，《球球》向阛阓讲解了io游戏依然有着无穷的拓展性，而它自己也掌握阛阓出路，完成着游戏的进化与解围。

但具体到格式上，游戏却莫得囿于内容的节略更新，而是通过终年与玩家间的密切同样，手捏熟习且高效的模范论，去支吾多样各样的阛阓变化，赢得行业与玩家的一致认同。

官方彰着在很早之前就剖释到了忠实用户基础的首要性，因而不错看到，非论是品牌信任的打造，优质内容的创作打磨，如故一起与时俱进的自我改进，都意在长线运营中持续为玩家提供多元化作事，接续带来惊喜。

而这kaiyun官方登录入口，想必才是游戏迈过9年后依旧保持“逆滋长”趋势的的确诀窍。

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